Dopo aver seguito tutti i passaggi e le attività necessarie a definire il “delta” tra “immagine percepita” ed “immagine desiderata” e dopo aver progettato un articolato piano di comunicazione, l’Azienda deve passare alla fase della quantificazione delle risorse economiche necessarie a realizzare il Piano previsto.

Un Piano economico-finanziario di investimenti sulla comunicazione, che comprenda anche i costi relativi alla eventuale gestione di possibili crisi, deve essere infatti delineato parallelamente alla definizione delle singole attività da implementare.

A tal fine andrà attentamente definita un’analisi costi/benefici in funzione di obiettivi, attività e disponibilità di budget.